往年此时，华强北的品牌柜台上，旧款手机、平板早已进入打折清仓节奏，为秋季新品腾地。但今年6月，“等等党”们等来的不是降价，而是涨价通知。
6月25日，苹果宣布上调Mac、iPad及家居设备价格。目前，苹果官网相关产品已更新价格。MacBook Neo起售价从599美元升至699美元，MacBook Air从1099美元升至1299美元，14英寸入门款MacBook Pro从1699美元升至1999美元；平板方面，11英寸iPad Pro从999美元升至1199美元，iPad Air从599美元升至749美元。
苹果的调价并非个例。近日，上海证券报记者走访深圳华强北发现，在存储价格持续高位运行背景下，终端市场已“涨”声一片，而品牌厂商的应对策略也正在发生变化。
终端市场“涨”声一片“电脑已经开始涨价了，之后手机、平板都要调价。”华为授权店的店员告诉记者，一款搭载英特尔i5处理器的16英寸笔记本电脑，目前官方售价为5999元，此前该产品售价为5399元，近期已完成调价。
“现在店里还有部分按照旧价格采购的库存产品，等这批卖完，后面基本都是新价格了。”该店员说。
华强电子世界的华为授权店。上证报记者 杨子晏 摄
联想授权店内，电脑产品同样释放涨价信号。店员告诉记者，游戏本“拯救者”系列已经涨价。以拯救者R9000P为例，6月初售价为16999元，6月25日售价已上调至17999元。“7月中旬还要涨价，具体看规格，大部分都会涨。”
当记者问到，后续是否有可能降价时，该名店员笑着说：“只会涨不会降。”
在荣耀授权店，店员给记者算了笔账。2025年10月发布的MagicPad 3 Pro（13.3寸，LCD屏）16GB+512GB版本发售价为4799元，现价已是5299元。而2026年4月新发布的MagicPad 3 Pro（12.3寸，OLED柔光屏）16GB+512GB版本发售价已抬至5699元，较上代涨了900元。
新旧两款同配置的MagicPad 3 Pro的价格对比。上证报记者 杨子晏 摄
相比品牌授权店，经销商对价格变化的感知更为直接。“电脑、手机等终端产品早就涨价了，如今价格已趋稳，但仍处高位运行。”微星科技的经销商李先生告诉记者，一套去年售价5000元至6000元的台式电脑配置，目前整体价格已提升至6000元至7000元区间。
不过，随着存储产品价格上涨速度放缓，市场逐步进入高位震荡阶段。“现在一个月波动可能也就一两百元，不像之前那么夸张。”在电脑装机商户张先生看来，现在存储产品和终端市场的价格基本稳定下来了，但仍处于高位。
一台电脑为何贵了近千元？事实上，本轮终端产品价格上涨，最直接的原因仍来自核心硬件成本上涨。记者随机询问多家商户，“内存、硬盘涨价”几乎成为共同答案。
一位电脑装机商户张先生向记者展示了一份配置单。一台面向视频剪辑用户的台式电脑总价为5953元。其中，32GB内存价格约760元，1TB固态硬盘价格约808元。“去年涨价前，同类产品价格在400元左右，目前价格较低点已接近翻倍。”他说
张先生向记者展示的台式电脑配置单。上证报记者 杨子晏 摄
记者采访了解到，自去年四季度以来，内存和固态硬盘价格持续上涨。16GB DDR4内存条价格已从此前200多元回升至400元至500元区间，1TB固态硬盘则从400多元涨至800多元。
与消费级市场不同，AI服务器相关硬件仍处于上涨通道。微星科技经销商李先生告诉记者，NVIDIA RTX PRO 6000显卡价格已由今年3月的约6万元上涨至目前的9万元左右。“AI服务器相关配件涨价最多。”他说。
事实上，本轮涨价并非所有电脑配件同步上涨。CPU和消费级显卡价格整体表现相对平稳，部分产品甚至出现回落。“卖不动的就降价。”张先生说。
微星科技经销商柜台上展示的内存产品。上证报记者 杨子晏 摄
产品价格上涨，终端需求却并未同步升温。
6月25日傍晚，记者在OPPO授权店停留约20分钟，其间除记者与4名店员外，再无消费者进店咨询。“以前‘618’和端午节，店里一整天都客流量爆满，现在生意比以前差很多。”OPPO的店员向记者坦言，因为产品涨价，很多消费者都持观望态度。
微星科技经销商李先生告诉记者：“销量还是受到影响，大概下降两成左右。”不过，他同时表示，对于企业客户、视频创作者以及AI开发者等用户而言，电脑属于生产工具，即使价格上涨，仍然存在较强的刚性需求。
涨价后，厂商如何应对？面对上游成本上涨，不同品牌正在采取差异化策略消化成本压力。除直接提价外，减少促销力度、调整产品配置、改变清仓方式是品牌授权店的应对之举。
在华强北的小米专卖店内，记者看见，2025年9月发布的Xiaomi17 Pro Max（16GB+1TB）目前价格仍为发售时的6999元。“往年，这个时候（产品发布近一年）手机就会开始陆续降价了，但是今年没有降价。”店员告诉记者。
消费者正在小米专卖店内选购手机。上证报记者 杨子晏 摄
记者走访发现，目前消费者能够获得的优惠主要来自国家补贴政策，品牌方额外促销力度有限，更多通过赠品、延保等增值服务吸引消费者。例如OPPO送流量套餐补贴、vivo送一年延保、荣耀可额外申请“店补”。
与此同时，部分厂商正通过调整产品配置来平衡成本及市场需求。以6月8日回归国内市场的Xiaomi 17T系列为例，记者在小米专卖店了解到，Xiaomi 17T Pro与Xiaomi 17标准版售价接近，但两款产品采用了不同的芯片方案和屏幕配置。
“要不就升价，要不就减配。厂家会用‘你看得见的升、看不见的卡档’来平衡。”华强北一位经销商说。
这波消费电子涨价潮中，品牌授权店清仓方式也发生了改变。
在OPPO授权店，店员告诉记者，与往年新品上市后老款降价清库存不同，近年来，他们开始采取“新款未上市、老款先停产”的策略。“Reno15停产前一个月甚至还涨价了500元。”店员说。
vivo授权店店员也表示，旗舰机型通常会在新品发布前1至2个月停止生产，尾货优惠幅度明显收窄。“价格很稳定，不会像以前那样大幅跳水。比如X200 Ultra停产前就只降了300元。”店员说。
海外消费者正在vivo授权店选购手机。上证报记者 杨子晏 摄
记者走访期间还注意到，荣耀、OPPO以及苹果授权店店员均提到，近年来到店购买产品的香港及海外消费者有所增加。“他们可以办理退税，所以很多人专门来华强北买。”一位店员告诉记者。
而对于华强北中小商家而言，面对上游成本上涨，不少经销商则选择提前备货以对冲价格波动风险。李先生告诉记者，他从去年12月起便主动囤货。“如果不囤货，一旦存储涨价，只能高价采购，最终别人（电脑）报价可能就比你便宜300至500块。”
本文来源：上海证券报
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